Negli ultimi anni, TikTok è emerso come una piattaforma cruciale per la promozione musicale, capace di trasformare brani sconosciuti in fenomeni virali. Tuttavia, recenti studi indicano che la viralità su TikTok non sempre si traduce in una crescita sostenibile dello streaming su altre piattaforme musicali.
La disconnessione tra viralità e crescita dello streaming
Un rapporto del 2025 di Duetti, intitolato “Music Economics Report”, ha analizzato l’impatto della viralità su TikTok rispetto alla crescita dello streaming su servizi digitali come Spotify e Apple Music. I risultati mostrano che, tra meno dell’1% dei brani che diventano virali su TikTok, solo circa il 15% sperimenta una crescita a lungo termine nello streaming su altre piattaforme. Questo suggerisce che la maggior parte dei brani virali su TikTok non riesce a mantenere un aumento sostenuto degli ascolti al di fuori della piattaforma.
Un altro studio, condotto nel 2024, ha esaminato l’effetto della presenza di un brano su TikTok sulla sua domanda su servizi di streaming musicale. Utilizzando un esperimento quasi-naturale, i ricercatori hanno scoperto che la rimozione di brani da TikTok ha portato a un aumento del 2-3% degli streaming su piattaforme audio per i brani interessati, indicando effetti di sostituzione. Tuttavia, questo effetto medio nasconde una significativa eterogeneità: brani più vecchi e quelli con meno supporto promozionale altrove hanno registrato una diminuzione del consumo in streaming, suggerendo che TikTok aiuta i consumatori a scoprire o riscoprire contenuti non in primo piano.
Implicazioni per Artisti e Case Discografiche
Questi risultati hanno importanti implicazioni per artisti e professionisti del settore musicale. Affidarsi esclusivamente alla viralità su TikTok come strategia di promozione potrebbe non garantire una crescita sostenibile degli ascolti su altre piattaforme. È essenziale integrare le campagne su TikTok con strategie di marketing più ampie, che includano promozioni su altre piattaforme social, collaborazioni con playlist curatoriali e coinvolgimento diretto dei fan.
Inoltre, la struttura stessa di TikTok, focalizzata su brevi clip musicali, potrebbe non incentivare gli utenti a cercare e ascoltare le versioni complete dei brani su piattaforme di streaming tradizionali. Pertanto, artisti e case discografiche devono considerare come convertire l’attenzione ricevuta su TikTok in ascolti e entrate su altre piattaforme.
Scegli la giusta strategia!
Mentre TikTok rimane uno strumento potente per la scoperta musicale e la promozione, la sua capacità di generare crescita sostenibile nello streaming su altre piattaforme è limitata. Artisti e professionisti del settore devono adottare strategie di marketing diversificate e integrate per massimizzare il potenziale di crescita a lungo termine e il ritorno sugli investimenti promozionali.
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Fonti: Arxiv | Digital Music News